| หัวข้อการค้นคว้าอิสระ Title | การศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ Media Exposure, Perception, Attitude, and Traveling Behavior of Foreign Tourists Visiting Wat Rong Khun Temple |
| ชื่อผู้วิจัย/ผู้ศึกษา Author | นิคม กุมภีพงษ์ Nikhom Kumphiphong |
| ปริญญา/คณะ/มหาวิทยาลัย Degree/Faculty/University | ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (การจัดการองค์การยุคใหม่)/ศิลปศาสตร์/มหาวิทยาลัยเกริก Master of Arts (Modern Organizational Management)/ Liberal Arts/Krirk University |
| าจารย์ที่ปรึกษา Advisor | ผศ.ดร.วรรณี เบญจวัฒนาผล Asst. Prof. Dr.Wannee Benjawatanapon |
| ปีการศึกษา Academic Year | 2566 2023 |
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยเรื่อง การศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อวัดร่องขุ่น และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวที่วัดร่องขุ่น จังหวัดเชียงราย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน
ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มาจากเอเชียอาคเนย์ มีอายุ 21 – 30 ปี การศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพรับจ้างทั่วไป/อาชีพอิสระ รายได้เฉลี่ย ระหว่าง US$ 1,001 – 2,000 พฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นเป็นการมาครั้งแรก มีสมาชิกในครอบครัวร่วมเดินทาง 4 – 5 คน เดินทางด้วยรถโดยสารประจำทาง มีค่าใช้จ่ายต่ำกว่า 500 บาท/คน เปิดรับข้อมูลข่าวสารวัดร่องขุ่นจากสื่ออินเทอร์เน็ต (YouTube) มากที่สุด มีการรับรู้ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ในระดับมาก ( = 4.04) ทัศนคติที่มีต่อการท่องเที่ยววัดร่องขุ่น อยู่ในระดับมาก ( = 3.85) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื่อการท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์กับการรับรู้เกี่ยวกับการท่องเที่ยววัดร่องขุ่น และการเปิดรับสื่อการท่องเที่ยวไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติและพฤติกรรมการท่องเที่ยววัดร่องขุ่นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ข้อเสนอแนะ วัดร่องขุ่นควรจัดทำคู่มือการท่องเที่ยววัดร่องขุ่น อาจเป็นได้ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อผสมมัลติมีเดีย เพื่อให้ความรู้กับนักท่องเที่ยวทั้งภาษาไทยและภาษาต่างประเทศ
คำสำคัญ : การเปิดรับสื่อ การรับรู้ ทัศนคติ พฤติกรรมการท่องเที่ยว นักท่องเที่ยว วัดร่องขุ่น
Abstract
The research study examines media exposure, perception, attitude, and traveling behaviour of foreign tourists visiting Wat Rong Khun. The objectives are: 1) to study the media exposure, perception, attitude, and behavior of foreign tourists towards Wat Rong Khun, and 2) to investigate the relationship between media exposure and perception, media reception and attitude, perception and attitude, attitude and tourist behavior, and perception and tourism trends at Wat Rong Khun among foreign tourists. The study population consists of 400 foreign tourists traveling to Wat Rong Khun, Chiang Rai. Data collection tools include questionnaires, and statistical analysis methods include frequency distribution, percentages, means, standard deviations, and hypothesis testing using Pearson’s correlation coefficient.
The research findings reveal that the majority of the sample group are females from Asian countries, aged between 21-30 years, with undergraduate education, employed in general or freelance occupations, with an average income between US$ 1,001-2,000. Most of them visited Wat Rong Khun for the first time, accompanied by 4-5 family members, traveling by public transport, with expenses of less than 500 Baht per person. They receive information about Wat Rong Khun from internet media, particularly YouTube. Foreign tourists perceive Wat Rong Khun highly (mean = 4.04), with a high attitude towards visiting (mean = 3.85). The behavior trend of visiting Wat Rong Khun is moderate. Hypothesis testing results indicate a significant relationship between media reception and perception of Wat Rong Khun, and between attitude and tourist behavior at Wat Rong Khun among foreign tourists. Recommendations include developing a tourism guidebook for Wat Rong Khun, possibly in both printed and multimedia formats, to provide information to tourists in both Thai and foreign languages.
Keywords: media reception, perception, attitude, tourist behavior, international tourists, Wat Rong Khun
