| หัวข้อการค้นคว้าอิสระ Title | ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคสินค้ากลุ่มอุปกรณ์ไฟฟ้าแสงสว่าง Factors to Affected Product Consumer Behavior Electrical Lighting Equipment Group |
| ชื่อผู้วิจัย/ผู้ศึกษา Author | ณญาดา ทวิสุวรรณ Nayada Tawisuwan |
| ปริญญา/คณะ/มหาวิทยาลัย Degree/Faculty/University | ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (การจัดการองค์การยุคใหม่)/ศิลปศาสตร์/มหาวิทยาลัยเกริก Master of Arts (Modern Organizational Management)/ Liberal Arts/Krirk University |
| อาจารย์ที่ปรึกษา Advisor | ดร.อาภรณ์ คุระเอียด Dr.Arphorn Kuraeiad |
| ปีการศึกษา Academic Year | 2566 2023 |
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับปัจจัยด้านวัฒนธรรม สังคม ส่วนบุคคล จิตวิทยา และพฤติกรรมผู้บริโภคและเพื่อศึกษาปัจจัยด้านวัฒนธรรม สังคม ส่วนบุคคล จิตวิทยาส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคสินค้ากลุ่มอุปกรณ์ไฟฟ้าแสงสว่าง เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามในกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ t-test, ANOVA และ MLRA
ผลการศึกษา ส่วนใหญ่ เพศหญิง ร้อยละ 51.25 อายุ 51-60 ปี ร้อยละ 53.5 ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ร้อยละ 88.50 ประกอบอาชีพบริษัท/สถานประกอบการ ร้อยละ 53.25 ความถี่ซื้ออุปกรณ์ไฟฟ้าแสงสว่าง 1-2 ครั้ง/เดือน ร้อยละ 41.50 ต่อมาพบว่า ภาพรวมของปัจจัยด้านสังคม ส่วนบุคคล ด้านวัฒนธรรม ระดับมาก = 4.31, 4.14, 3.68 และ 3.68 ตามลำดับ และพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลรายได้มีผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ p-value < .05 ยอมรับสมมุติฐาน ส่วนอาชีพมีผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคไม่มีความแตกต่างกัน จึงปฏิเสธสมมุติฐาน และการพยากรณ์ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคสินค้ากลุ่มอุปกรณ์ไฟฟ้าแสงสว่างจากมากไปหาน้อย คือ ปัจจัยด้านจิตวิทยา ด้านสังคม และด้านวัฒนธรรม ตามลำดับ
คําสําคัญ : ปัจจัย, พฤติกรรมผู้บริโภค, กลุ่มอุปกรณ์ไฟฟ้าแสงสว่าง
Abstract
This research has the objective To study the level of cultural, social, personal, psychological, and consumer behavior factors and to study the cultural, social, personal, and psychological factors affecting consumer behavior of products in the lighting equipment group. Data were collected using questionnaires on a sample of 400 people. Data were analyzed using t-test, ANOVA, and MLRA statistics.
The results of the study were mostly female 51.25%, 51-60 years old 53.5%, education level less than a bachelor’s degree 88.50%, working in a company/establishment 53.25%, frequency of purchasing lighting equipment 1-2 times/month, 100. 41.50 each. Later, it was found that the overall social, personal, and cultural factors were at a high level = 4.31, 4.14, 3.68, and 3.68, respectively, and it was found that the personal factors of income resulted in significantly different consumer behavior. Statistics p-value < .05 accepts the hypothesis. As for occupation, there is no difference in consumer behavior. therefore reject the hypothesis And the prediction of factors that affect consumer behavior of lighting equipment products, from highest to lowest, are psychological, social, and cultural factors, respectively.
Keywords : Factors, Consumer Behavior, Electrical Lighting Equipment Group
